如果说展览是一台戏，展览设（shè）计就（jiù）是戏剧的主（zhǔ）题（tí）思（sī）想。有的时候展商可以自己提出总（zǒng）体（tǐ）要（yào）求，而有的时候，展商可（kě）能（néng）没有提炼，需要展商与（yǔ）中介公司沟通后共（gòng）同制定。现在国内的展览设计（jì）基本（běn）上还（hái）处于抄袭（xí）国（guó）外展览设计的阶段，可使用的（de）材料及展商愿意承（chéng）受（shòu）的（de）成（chéng）本也与国际（jì）相（xiàng）非常的远（yuǎn），所以在设计上（shàng）一（yī）般都要考虑成本（běn），其次再（zài）考虑（lǜ）创意。设计的基本框架应（yīng）根据展商的行业属性（xìng）、展出参观者群体、展（zhǎn）览场地背景以及（jí）空间设定，露天展览在选材上还要考（kǎo）虑气（qì）候及安全因素（sù）。展览（lǎn）设计在造型选择上是几乎无限（xiàn）的，以下是一些经验总结（jié）：
1. 造型要考（kǎo）虑（lǜ）展位（wèi）利用率的最大化；
2. 造型应当符合参观对象的审美导向（xiàng）
3. 造型要考虑人（rén）流（liú）心理及（jí）流向；
4. 造型还要（yào）考（kǎo）虑安全性（xìng）；
5. 造型要（yào）考虑施工难（nán）度（dù）及成本（běn）因素
6. 环（huán）保意（yì）识要融入其中.
7. 产品摆设布局的合理性.
8. 展馆及相（xiàng）关规定严禁使用（yòng）的（de）材料.
在展览设（shè）计上，材料的使用与（yǔ）选（xuǎn）择也是关（guān）键。有些展览类别需要沉稳，而（ér）有（yǒu）点展览需要活（huó）泼（pō），有的需要展现科技（jì），有（yǒu）的需（xū）要（yào）显示（shì）环保，还有的需要表现艺术或者（zhě）人文或者社会公益，总之，表现的主题（tí）对材质（zhì）的选（xuǎn）择是（shì）个考验，在这（zhè）方（fāng）面，会展中介机构比展商有专业优势（shì）。现代科技发展很快，新材料、新光源、新媒体层出不穷，而中介公司除可以敏锐的（de）为展商提（tí）供展（zhǎn）览设计趋势及对象的（de）审美导向外，更可以（yǐ）为展商提供成本节（jiē）约方法。
产品展位（wèi）装（zhuāng）潢及展具使用
尽（jìn）管中（zhōng）国产品一向（xiàng）以价廉物美著称（chēng），但（dàn）不可否认在整体形象上仍上不多少档次。许多（duō）厂家（jiā）除（chú）了在（zài）产品的设计和装（zhuāng）潢包装上下工夫外，往往忽略了参展时展位的装饰——这也会（huì）对产品形象（xiàng）产生（shēng）影响。在一些著名展（zhǎn）会里，国（guó）内企业的摊（tān）位很多仍停留在“三板一桌加两凳”的水（shuǐ）平（píng），呆板（bǎn）且毫无新意。据统计（jì），在大型展览里，过半数（shù）的参观（guān）买家在（zài）展场停（tíng）留的（de）时间不足8小时。而非常（cháng）多的国外企业却能有（yǒu）效地吸（xī）引这些买家，在短（duǎn）短（duǎn）的时（shí）间内（nèi）令买家（jiā）对自己（jǐ）的产品留（liú）下（xià）很（hěn）深刻印象。这除（chú）了（le）由于产品质量可靠（kào），设计大胆非常新（xīn）颖外，别出心裁（cái）的摊位设计（jì）和装潢功不可没。现在流（liú）行的展示用具主（zhǔ）要有3大类：一（yī）次性使用展具、循环便携式展具及循环租用式展具。
一次（cì）性使用展具一（yī）般（bān）是（shì）由较有实（shí）力和较具创意的展览工程公司（sī）为（wéi）客户度身订造，所选材料多为木制品，优（yōu）点是（shì）可因地制宜（yí），通过（guò）千变万化甚至超越想象，随心所欲的造型来充分体现企业和产品的形象。但（dàn）其不足之处是一（yī）旦成形就不易（yì）改变，而且单次使用（yòng）价（jià）格非常（cháng）高，通常不可多次使用（yòng）。
循环租用式展具通常由于材（cái）料（liào）很贵，使（shǐ）用者并不必拥有器材的物权（quán），可向（xiàng）专业展览工程（chéng）公司租用。优点是（shì）结构坚固，器材（cái）耐用，通过钢制支架（jià）拼制造（zào）型（xíng），在三维视觉上丰富多变而且可随时更改，即（jí）使在（zài）同一次（cì）展（zhǎn）会（huì）里亦可（kě）每（měi）日（rì）变样，不足之（zhī）处是价格（gé）便高（gāo），不（bú）易携带。
最普遍使用的要数（shù）循环便携式展具。这种展具一般采用（yòng）可折（shé）叠的支架辅以（yǐ）喷涂精美（měi）的（de）宣传图（tú）片，既有流（liú）畅的整体线条（tiáo）而不必拘于传（chuán）统的三面围板式结（jié）构，能（néng）较突出地体现公司形象和（hé）传递产品信息。这种展具优点是价格相宜（yí），便于携带，标准的展具拆卸折叠后一人就可以进行搬运（yùn），十（shí）分（fèn）适合长（zhǎng）途运输（shū）。外观上，它还可以在结（jié）构允许范围（wéi）内改变开（kāi）头也可以（yǐ）通过更新宣传图片以配合（hé）新产品。不足之处是变化（huà）不及其它两种器材多样（yàng）化。总的（de）来说，对国内（nèi）一（yī）般厂家参展（zhǎn）来说，较适合使用第3种便携式展示用具，只（zhī）需不多（duō）的投入（rù）就可打破传（chuán）统（tǒng）的形象宣传方（fāng）式（shì），而且可（kě）循使用,做到（dào）物尽其用。
