1、世界会展产业“东移”趋势更加明显
伴随着亚太、 中东非、中南美等新（xīn）兴市场国家经济发展的提速，国际会展产业出现了重心由发达国家（jiā）向发展中国（guó）家转移的趋势。欧美国家在保持行（háng）业主导地（dì）位的同（tóng）时，市场（chǎng）增速放缓，而（ér）亚太、中东非地区因人（rén）均可支配（pèi）收入和生（shēng）活水准的提升，其会展行业市场正（zhèng）以较（jiào）高的（de）年复（fù）合（hé）增长率（lǜ）快速增长。步入“新常态（tài）”的中国更加（jiā）渴望有更多（duō）、更大的平台进行自我展（zhǎn）示，一系列国际会展（zhǎn）的成功举办也为会展行（háng）业带（dài）来了难得（dé）的机（jī）遇，作为全球第二大（dà）经济体的展（zhǎn）览市场将越来越令世（shì）界展（zhǎn）览业瞩（zhǔ）目。过去几（jǐ）年里，米兰（lán）、汉诺威等国际（jì）展览（lǎn）业巨头纷纷在（zài）中国移（yí）植或者举（jǔ）办新的展览会，成绩（jì）斐然（rán）。可以（yǐ）预见（jiàn），中国经济的进一步转（zhuǎn）型将（jiāng）为国际市（shì）场带（dài）来（lái）更加巨大的（de）机会，国际市场和中国（guó）市场的双向需求将（jiāng）带动世界（jiè）展览业加速“东移”。与（yǔ）此同时，为了展（zhǎn）现中国制造，国家也将充分（fèn）利用出国展览（lǎn）平台，将中国企业的形象输出（chū）到国（guó）外，国（guó）内（nèi）的（de）出国（guó）展览行业（yè）也（yě）将迎来历史性机遇。
2、专业性（xìng）展（zhǎn）览会已成未来趋（qū）势（shì）
综合与（yǔ）细分是设定展会内容的两（liǎng）种思路（lù）。从（cóng）展览业的发展看（kàn），展会的内容从综合到细分，是展览业（yè）发育成熟并迈向专业化的重要标志。欧美（měi）展览（lǎn）大国已经开始细分行业之（zhī）后的“再（zài）细分（fèn）”，展（zhǎn）览内容极具专业性，使采（cǎi）购商能够以最快的（de）速度找到所需的产品。在我国（guó），由于追求展览经济的规模效应和“大而全”的（de）展（zhǎn）示效果，偏综合性的展会仍大量存在。近几年，许（xǔ）多综合性展会开始将内容细分（fèn）成专业性主体展览会（huì）或（huò）主题馆（guǎn）。虽然与欧美相比这种划分仍显粗放，却已体（tǐ）现出（chū）中国（guó）展（zhǎn）览业（yè）专（zhuān）业化（huà）进程（chéng）的加速。随着政府介入的逐步减少（shǎo），中国展会将在市场的（de）要（yào）求（qiú）下对内（nèi）容（róng）进行（háng）更合理、更专业的细分（fèn），许多大型展览会有可能分为（wéi）规模更（gèng）小、专业性更强的展（zhǎn）览会，与国际展览（lǎn）业（yè）的发展更（gèng）为（wéi）紧密（mì）地联系在一起（qǐ）。
3、我国会展产业发展（zhǎn）趋（qū）势（shì）与特点（diǎn）
（1）政府推动力度加大
在党（dǎng）的十八大报（bào）告（gào）中，现代服务（wù）业已成为中国经济战（zhàn）略结构调整的重要（yào）组成部分，这令会展行业看（kàn）到了更好的未来。 2015 年 4 月 19 日，国务院正式出台《关于进一步促进展览业（yè）改（gǎi）革发展的若干意见（jiàn）》，指出“积极推进展览业市场化进程。坚持专业化、国际化（huà）、品牌化、信息化方向（xiàng），倡导低碳、环（huán）保、绿色理念，培（péi）育壮大市场主（zhǔ）体，加快（kuài）展览业转型升级（jí），努力（lì）推动（dòng）我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民（mín）经济和社会发展全局。 ” 这是国务院首次全面系（xì）统地提出（chū）展览业发展的战略目（mù）标和主要（yào）任务，并对进一步促（cù）进展览业（yè）改（gǎi）革发（fā）展作出全面部署（shǔ），这将对行业的持续、健康发展产生积极、深（shēn）远（yuǎn）的影响（xiǎng）。
（2）市（shì）场力量推动会（huì）展行业（yè）进一步发展
近（jìn）年来（lái），我国（guó）会展（zhǎn）业（yè）市场化进程进一步加（jiā）快，具体体现（xiàn）在（zài）政（zhèng）府展会项目外包、行业中介组织建设（shè）和行业标准（zhǔn）建设三（sān）个方面取得的突（tū）破。政府展会项（xiàng）目正积极实施服务外包，例如（rú）武汉（hàn）光博（bó）会、亚欧（ōu）博（bó）览会、绵阳科博会、沈阳制博会（huì）等一批政府展会项目（mù）。在积（jī）极筹备（bèi）全国（guó）会展（zhǎn）行业协会的进程中（zhōng），行业中（zhōng）介组织建（jiàn）设也在近期取得突（tū）破性进展（zhǎn），例如 2014 年广东筹备成（chéng）立（lì）了广东（dōng）会（huì）展组展者协会，四川（chuān）等一些省市也相继成立了一（yī）些市场推动（dòng）的会展行（háng）业中介组织（zhī）。行（háng）业标准建设近期也取得进展，行业规范提上议（yì）事日（rì）程， 2013 至 2014 年（nián）先后（hòu）颁布（bù）实施了《会展中心（会议中（zhōng）心）服务规范》、《会展设计搭建服（fú）务规范》、《商（shāng）贸类展览（lǎn）会等（děng）级分类（lèi）标准（zhǔn）》、《会议（yì）分类（lèi）与术语》、《会（huì）展业节能降耗工（gōng）作规（guī）范》等一（yī）批（pī）国家标（biāo）准、行业标准；浙江、广西、山东、四川等省区（qū）也颁布制定了一（yī）系（xì）列地（dì）方性会展行业标准（zhǔn）。
（3）国际会展企业进入中国市场步伐加快
近年来，国际（jì）会展（zhǎn）企业进（jìn）入中国市场步伐加（jiā）快（kuài），进入方式灵活多（duō）样，包括收购中国会展（zhǎn）项目（mù）、联合成立合资企业（yè）运营会展（zhǎn）以（yǐ）及（jí）缔结战（zhàn）略合作关系共（gòng）同（tóng）开发会展项目等（děng），其（qí）中收购中国会展项目成（chéng）为国外会展企业进入中国市场的重（chóng）要方式。 2014 年（nián） 1-10月，亚洲共发生会展行业并购案例 18 起，其中有 8 起发生在中国。此外，外资（zī）会展（zhǎn）企（qǐ）业（yè）还（hái）纷纷与国内相关（guān）机构合作，成立合资会展（zhǎn）公司（sī），共（gòng）同举（jǔ）办展会。例如（rú）英国 I2I 会展集团与中国纺织（zhī）行业（yè）贸促会合作，共同举办中国国际针（zhēn）织博览会；成都市博览局与励展博览、博闻（wén） UBM、意大利罗马会展公（gōng）司建（jiàn）立了战略合作关系（xì）等。
（4）科（kē）技（jì）助推（tuī）会展进步，线上线下融合发（fā）展
近年来（lái）新技术在展会活动中得到广泛运用，从现场数据的（de）收集统计，到线（xiàn）上（shàng）线下展（zhǎn）会的共同发（fā）展（zhǎn）；从（cóng）信息技术（shù）的应用，到（dào）会展科技资本的（de）融合（hé），都充分（fèn）体现出“会展与科技融（róng）合发展（zhǎn）”的总体趋势。近两年（nián），会展业信息化水平（píng）显著提高。随着移（yí）动互联网的兴（xìng）起（qǐ）， “自媒体”蓬（péng）勃发展，微博、微信等即时（shí）通信工具成（chéng）为人们（men）获取信息的（de）重要来（lái）源，会展（zhǎn）业也普遍（biàn）应用（yòng）官方微博、官方微信（xìn）、公众（zhòng）号，及时发（fā）布展览资讯（xùn）并与客户（hù）开展（zhǎn）互动交流。
4、我国会（huì）展企业出（chū）国（guó）办（bàn）展趋势（shì）与特点
随着我国外贸企业竞争优势增加、对外（wài）开放（fàng）程（chéng）度加深以及外贸（mào）稳增长调结构政策的落实，我国外贸交（jiāo）易将进一步（bù）增长，从（cóng）而推动我国出国办展市场规模（mó）高速（sù）增（zēng）长。
（1）对外开放深入推进，为出（chū）国办展营（yíng）造良（liáng）好环境
我国对外开放进（jìn）程深入推进，与各（gè）国之间贸（mào）易联系更加紧（jǐn）密，为（wéi）中国外贸发（fā）展营造了良（liáng）好的政（zhèng）治环境，促进（jìn）我国（guó）对外贸易（yì）增长（zhǎng），从而带动我国企业出国参展、办展规模（mó）逐步提升。首先，我国提出的“一带一路（lù）”合作倡议、国际产能和装备制造合作陆续进入实施阶段， “一带一（yī）路”沿线省市和展览（lǎn）业界（jiè）积极支持国家战略，纷纷提出了更多的相关展会（huì）建（jiàn）议和设想，对外（wài）贸易与对外办展相互（hù）促进的局面正在形（xíng）成。“一带一路”沿线大多（duō）是（shì）新（xīn）兴经济体（tǐ）和发展（zhǎn）中国家，总人口约 44 亿，约占全球总人数的 63%，经（jīng）济总量约（yuē） 21 万亿（yì）美元（yuán），约占全球经济（jì）总量的 29%。这些国家（jiā）普遍处于经济发（fā）展（zhǎn）的上升期，与之（zhī）开展互利合作的前景广阔（kuò）；其次，我（wǒ）国积极发（fā）展多（duō）双边经贸关系，截至（zhì） 2017 年 6 月底已（yǐ）与（yǔ） 23 个国家和地区达（dá）成 15 个自贸（mào）协定（dìng），并正与 20 多（duō）个国家和地区进行（háng）自（zì）贸协定谈判或（huò）前期（qī）研（yán）究。
（2）政府大力促进境（jìng）外出展业务，政策（cè）利好不断
为（wéi）了充分发挥（huī）会展行业在促进中国对外贸易的推动作用，政府近年出台了一系列文件，把促进展览业改革发展和国家对外战略（luè）相结合。 2015 年 2 月，国务院下发《加快（kuài）培（péi）育外贸竞争新优势若干意见》，指出要加大中国品（pǐn）牌海外推介力度，全面提（tí）升与“一带一路”沿线国家的经贸合作水平；与此（cǐ）同时（shí），加快贸易（yì）促进平台建设（shè）， 培育若干个国际知名度（dù）高、 影响（xiǎng）力大的国（guó）家（jiā）级会展（zhǎn）平台。 2015年（nián） 5 月，国务院下发《进一步促进展览业改革发（fā）展的若（ruò）干（gàn）意见》，继续强调“加快‘走出去’步伐，大（dà）幅提升境外组展办展能（néng）力。在国际展览业中（zhōng）的话语权（quán）和影（yǐng）响力显著（zhe）提升（shēng），培育（yù）一批（pī）具（jù）备（bèi）国际竞争力的知名品牌展（zhǎn）会（huì）。 ”相（xiàng）关文件的出（chū）台有（yǒu）利（lì）于境内展会企业在（zài）促进中国外贸（mào）发展发挥更为积极（jí）的作用，为境外办（bàn）展行业长久发展提供了良好的环境。
（3）我（wǒ）国企业（yè）竞争优势不断积累，推动出国（guó）办展市场规模（mó）增长
目前，我（wǒ）国企业在（zài）数量（liàng）、技术、产业链、商业模式等方面不断（duàn）积累优势（shì），从而促进我国对外贸易（yì）增长，推动会展行（háng）业发展。在数量上，我国（guó）具备（bèi）跨国化（huà）经（jīng）营能力的企业群体日益壮大，并更加注重品牌建设，在国际市场（chǎng）上拓展（zhǎn）市场；在技（jì）术方面，我国企业积（jī）极向高端产业、高附（fù）加（jiā）值产品（pǐn）出（chū）口拓展，出口（kǒu）产品技术含（hán）量不断提高（gāo）；在（zài）产业（yè）链方面，中西部地区（qū）外（wài）向型产业链日益完善，外贸发（fā）展能力持续（xù）增强；在商（shāng）业模式（shì）上，市场采购贸易、外（wài）贸（mào）综合服务企业等外（wài）贸新（xīn）型商业模式蓬勃发展。在以上因素的影（yǐng）响下，出国办展市（shì）场的潜在客户将（jiāng）逐步扩充（chōng）。
（4）国家战（zhàn）略催（cuī）生新的出展项目
国家发改委、外交部、商（shāng）务（wù）部（bù）联合下发的《推动共（gòng）建（jiàn）丝绸之路经济带和 21世纪海上（shàng）丝绸之路的愿（yuàn）景与（yǔ）行动》提出，要（yào）继（jì）续发挥（huī）中国－东盟博览（lǎn）会、中国－亚博览会、中国国际投（tóu）资贸易洽谈会，以（yǐ）及中国－南亚博览会、中国－阿（ā）拉伯博览会（huì）、中（zhōng）国西部国际（jì）博览会、中国－俄罗斯博览（lǎn）会（huì）的作用（yòng）。 “一带一路”沿线省市和展览业界积极支（zhī）持国家战略，纷纷提出了更多的相关展会（huì）建议和设想，全国（guó）范围内将逐渐形成（chéng）各有（yǒu）侧重、主题鲜（xiān）明、特（tè）色突出的 “一带一路”对外交流合（hé）作平台格局，推动“一带一（yī）路”沿线国家建立更加紧密的经贸联系， “一带一路”国家（jiā）的展会项目（mù）将进入（rù）高（gāo）速发展期。
（5）出国展览（lǎn）指标总（zǒng）体增长，展览与贸（mào）易形成互动
出（chū）国（guó）展览一直（zhí）以来是（shì）国内企业走出去最为重要的贸（mào）易方（fāng）式，出国展览（lǎn）规模与同期中国货物、服务（wù）等进（jìn）出口情况息息相关，下（xià）图为出国展览项目（mù）数和商务部统计数据显示的出口数据对比情况：
2007-2016 年（nián）我国（guó）出口（kǒu）总值与出国展览项目（mù）数对比（bǐ）
